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| 涂料企业多元化发展势在必行 |
| （时间:2015-10-14 11:03:31） |
在同质化现象越发严重的当下，涂料行业内部的恶性竞争接连不断，这不仅不利于企业的长远发展，还对行业风气造成极大的污染。面对这一行业背景，不少企业陷入尴尬的发展境地。其实，在多元化的发展趋势下，涂料企业应该及时找准方向，不断调整经营策略，以迎接市场更为严峻的考验。
精准定位谋求商机
首先，在互联网兴起之后，由于信息传递的便捷性，让消费者掌握了更多主动权。在消费者拥有着多重选择的情况下，涂料企业想要争取更多市场份额，就必然要增加消费者的粘性，精准市场定位，实现营销个性化，建立忠诚的粉丝群体，稳固自身的根基。
知己知彼，百战不殆;攻心为上，攻城为下。涂料的消费市场非大众市场，所以要根据涂料产品的目标客户群设定其信息传播对象，涂料企业进行市场营销的目的就在于以精准目标受众为中心，尽量避免品牌传播的随机性和随意性。因此，涂料企业制定经营战略时，首先要明确企业能提供什么样的产品和服务去满足消费者的要求，也就是要解决产品策略问题。这就需要涂料企业能够做好市场精准定位，以高效地谋得商机。
借助个性化营销逆袭而上
除此以外，除了对于市场做好精准定位以外，还需要涂料企业做好个性化营销。当一家企业想满足所有人的时候，它实际上已经丧失了个性。它的营销不知道真正朝向谁，这成为企业的痛点，找不准对象的这种泛泛的营销是最不足取的。涂料企业绝不能陷入这样的境地，而只有坚持精准定位和个性化营销才能让企业不被同质化“大海”所吞噬。
目前的涂料市场上，各种新型的营销模式层出不穷，无论是假日营销、事件营销，亦或是借势营销等，这种种营销方式的背后，考验的都是涂料企业在当下较为复杂的竞争环境中的应变能力，在这种行业背景下，涂料企业唯有找准发展方向，打造适合自身发展的营销方式，才能最大程度吸引消费者的关注。
市场竞争是残酷的，但涂料企业也并非没有商机可言。在商机依旧的涂料市场上，企业唯有充分发挥自身主观能动性，找到适合自身发展的方向，把握进军市场的关键，才能在一片白热化的竞争中脱颖而出。
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